昨天在招聘网站上看到一条SEO招聘信息，岗位职责上有一条：评估和分析网站的关键词，跟踪相关关键词的排名及搜索引擎引入的流量，形成阶段性数据报告并提出优化方案，提升相关关键词在主流搜索引擎的排名。在SEO搜索引擎优化中，评估和分析网站关键词是不可缺少的一个环节，而且二者应该是同时进行、彼此依赖的：关键词分析是为了关键词评估，关键词评估建立在关键词分析的基础上。，今天我们来谈谈网站关键词分析和评估。
那么，网站关键词评估、分析什么时候做、做什么，又怎么做呢？
首先谈谈什么时候做关键词评估和关键词分析。通常情况下是在网站网站定位之初和网站运营过程中。在网站设计之初我们就该选择好网站关键词，这时候我们就需要对备选关键词进行评估、分析，经过反复权衡后最终确定下来。关键词的选择至关重要，如果选择不当，极有可能带来严重的后果，比如选择了几乎没有人搜索的关键词，这样的话即使你的排名再高，流量也不会大。在网站运营或者网站SEO诊断过程中，我们也会对关键词进行评估和分析，调整网站的关键词策略和优化方向。
关键词评估，我们主要评估什么东西呢？关键词的评估遵循以下三个原则：关键词的搜索量评估、关键词的商业价值评估和关键词的竞争情况评估。关键词搜索量评估即关键词在主流搜索引擎上被搜索的频率，一个关键词被搜索的次数越多那么它的竞争就越激烈、排名优化难度就越大，相反就越冷门、越容易优化。值得注意的是，我们不能单纯从优化的难易程度来选择关键词，还要对该关键词进行商业价值的评估，一个没有任何商业价值或者商业价值很小的关键词，对一家企业而言是没什么价值的，即使排名稳定在前几名，也没什么意义。因此，我们应该综合权衡，筛选出适合目标网站实际情况的关键词。
